作者：孙存照盛大入主新浪：中国互联网史上最大变局帷幕开启 
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    上周末，一个对大多数人都堪称意外的大事件爆出———盛大耗资2.3亿美元收购新浪19.5%的股份，并成为新浪的第一大股东。以传奇游戏发家的盛大再次闪电出手，以一种令无数人兴奋与震撼齐飞，惊讶共沮丧一色的方式写下了另一个传奇故事———无论这个传奇故事的结局是否圆满，它都已经毋庸置疑地开启了中国年轻的互联网历史上的最大变局之帷幕。

　　尽管有关盛大收购新浪的细节以及接下来的局势发展都还笼罩在一片云山雾霭之中，但这已经不太重要———故事虽以悬疑开始，随着情节发展，一切都将清晰明朗，而冲击之震撼已经显现，其影响之深远亦远非现时可以评估。正如电子媒介的先驱、加拿大的传播学巨人麦克卢汉所言：旋律的魔力在旋律的头几节就会施放出来。

　　从目前公众的反应来看，人们对盛大究竟是不是恶意收购新浪存在很大的争议，对这个问题有点一再重复性的探究不仅仅体现的只是受众对这场收购战的细节所抱有的天生的好奇心，而且也构建了人们对接下来的盛大与新浪是否可以顺利“完婚”所做的任何预测的逻辑起点。如果真是恶意收购，则可以想像，盛大采取的“先上车再补票”的方式将被迫走上不进则退的单行道。

　　究竟是不是恶意收购，真正有发言权的是这场大戏的主角———盛大与新浪，其他的尽管人多势众，唾液成河也只能是隔山看牛，七嘴八舌也难辨真面目。但至今为止，大戏的两大主角———盛大与新浪似乎也默契式地乐于看到万千公众的口水横飞，两家公司都礼节性地发表他们认为自己该说的话，这完全不像中国人“办婚姻”喜欢大操大办的风格。其实，这种看似利用游戏规则来把整个事件搞的“很朦胧”的做局方式，一旦过了头，难免就是一种投机了，搞不好，又会引来美国投资者的集体诉讼来。笔者很纳闷：若是光天化日下的行为，为什么不能更阳光一些呢？

　　其实，我们最好还是不要过多地纠缠在是否是恶意收购的细节上，这会让我们的议程设置热闹化，一个重要的事实是，不管走得是什么路径，盛大今天成了新浪的大股东。我们更应该把注意力放在对这个既成事实的解读上，那就是，盛大对新浪的“突袭”，其释放的冲击波究竟会在哪些层面上得以体现，而这又会引发怎样的趋势？

　　首先，盛大是做游戏发家的，业精于勤荒于嬉，中国一向的文化传统是视玩游戏为“不干正经事”。因此，虽然英雄不问出处，我们仍然不能低估盛大的出身在这场“婚姻”中的元素意义，这里，并不是笔者对婚姻的出身抱有偏见。众所周知，盛大与新浪在万千网民心中的定位是如此的迥异，正如一位网友的评价：“拥有一大群中产读者的被拥有一大群毛孩子玩家的收购了；每天24小时不停更新内容的被每天24小时睡觉都收钱的收购了。”这种两个核心竞争力几乎完全不同的结合不仅仅是简单的互补性很强所能一言以蔽之的，它的另一面是巨大的不确定性。盛大是强悍的男方，即使最后搞不好一拍而散，也基本上是名利双收，但新浪是中产气质的女方，虽然大不了再离婚，但在资本为纽带的婚姻中，二手女人的结局大都难以乐观。

　　其次，如果盛大成功和新浪共赢，借助新浪庞大的用户群和影响力，盛大对整个网络游戏业的主宰力量将比目前更为强大，这对整个网络游戏业的影响将是巨大的。现在的盛大游戏，无论是对上游研发线的控制，还是其现有的产品线和赢利规模，其综合实力都几乎是一骑绝尘的了。盛大入主新浪后，对其他网络游戏企业的压力骤然增加。今天社会、经济已经步入娱乐时代的大门，但游戏是娱乐，而娱乐却不仅仅是游戏。从盛大积极向全面娱乐巨头转型来看，收购新浪将奠定其打造IPTV的家庭娱乐梦想帝国的内容基础和用户基础。这领先一步的布局将对还仅仅沉溺于“睡着觉收钱”的其他网络游戏运营商是一个巨大的惊雷和势能上的压力。可以预见，一旦盛大和新浪得以顺利整合，网络游戏行业的新一轮整合并购大戏将很快风起云涌。

　　再次，盛大入主新浪所带来的变局将对门户网站的版图产生深远影响。在门户排名争夺战中，除了新浪遥遥领先外，搜狐、网易、TOM、雅虎中国等都在奋力追赶，而这些追赶者大都也积极做网络游戏运营。如果盛大与新浪婚姻幸福，其他的门户不仅仅在游戏这块业务上面临挤压，在门户之争上也将面临变数。此前一直盛传雅虎将收购新浪，如今新浪成为他人妇，雅虎何以把雅虎中国的门户地位树起来？除了雅虎中国，其他的门户网站亦各有各的难念的经。而一旦盛大带给新浪震荡，新浪将在内容等业务上给其他门户以机会。无论如何，门户的长跑竞赛将更为激烈和好看。

　　最后，或许盛大入主新浪在一个观念层面上的影响同样不容忽视，甚至更为重要，那就是陈天桥的行为所显示出来的强烈的进取野心和睥睨霸气，而这种气质恰是一直推动互联网前进的精神原动力。令人遗憾的是，中国互联网企业从最开始以讲故事的方式将光荣与梦想毕现之后，近几年，尤其是遭遇网络泡沫破裂后，对赢利的全身心投入以及赚到钱之后的守业方面，开始保守起来，满足于眼前数钱的快感，而对未来的大趋势不再敏感，不再积极。一旦这种氛围积淀下来，中国年轻的互联网将未老先衰。按理说，盛大是最有资本过几年安稳日子的企业，但盛大以对新浪“突袭”的方式重新诠释了互联网的精神原动力，这无疑是对整个互联网行业引爆了一个惊雷。